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        2015奢侈品行業大趨勢

        2015-11-05

        2013年,隨著亞洲消費者對奢侈品的熱情大幅降溫、匯率出現反復無常的變化以及市場競爭日趨激烈、爭奪消費者品牌認同感的戰斗開始白熱化,全球各大知名奢侈品公司穩定增長勢頭顯著放緩。

        但是,盡管投資商與公司高管們異口同聲地保持審慎態度,仍不乏市場亮點。在經濟反彈的樂觀情緒以及旅游市場蓬勃發展的強力刺激下,美國市場再次成為奢侈品消費增速最快市場。金磚國家(Brics)之外、原先被奢侈品界保守人士低估以及開發不足的新興經濟體,如今成為新一波希望之地。

        下面幾大主題將決定奢侈品行業今年的具體走向。

        奢侈品行業的收購兼并會更上一層樓

        2013年,路威銘軒(LVMH)以及開云集團(Kering)分別成功收購羅洛?皮雅納(Loro Piana)與米蘭時尚珠寶商寶曼蘭朵(Pomellato)。分析人士預測:2014年,隨著各大時尚公司全力以赴扭轉包括路易威登(Louis Vuitton)與古馳(Gucci)在內的知名品牌的銷售頹勢,奢侈品行業的收購兼并將成為現實。

        今年頭一樁并購案就是范哲思(Versace)家族決定掛牌出售自己未上市公司的20%股權。黑石(Blackstone)、摩根大通旗下的CCMP以及意大利國有策略基金(Fondo Strategico)都爭相加入競標行列。范哲思的非執行總裁山圖?范思哲(Santo Versace)說最終決定將于2014年元月中旬塵埃落定。

        過去幾年,意大利幾大知名自主品牌一直是分析人士預測并購兼并的對象。阿瑪尼(Armani)、杜嘉班納(Dolce & Gabbana)、杰尼亞(Ermenegildo Zegna)、Tods以及布魯內諾?庫奇內利(Brunello Cucinelli)是行業觀察家預測榜的???;在法國,香奈兒仍是精英階層最青睞的品牌。

        公司高管們說蕭邦公司(Chopard)、H Stern 以及David Yurman可能會成為路易銘軒、開云以及歷峰(Richemont)的并購目標,因為這些知名品牌努力在快速發展的珠寶行業拓展自己的勢力范圍。

        但是,要想把對這些家族企業的興趣真正轉變成收購兼并的現實還有很大困難,除非對方出現繼承問題以及急需外部資金。路易銘軒花了整整10年時間,才于2011年成功收購寶格麗(Bulgari),原因是寶格麗的家族所有者決定吸引外部資金以謀求發展壯大。

        布魯內諾?庫奇內利近日告訴《金融時報》,自己的家族企業乃心愛之物,絕不會輕易出售,對于白手起家的時尚公司老板來說,有此心結司空見慣。

        對于那些志在保持自主性、但又想引入外部資金以謀求發展壯大的時尚公司來說,更可能的結果乃是實現上市。米蘭股票交易所CEO耶路薩爾米(Raffaele Jerusalmi)預測明年時尚公司將會扎堆赴米蘭(意大利時尚之都)上市。去年12月,蒙口(Moncler)上市首日就創造了記錄————這家法國意大利合營的滑雪服生產商股價大幅飆升了50%————行業內部人士說越來越多的家族企業如今開始謀求上市。



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