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        預測:2015年奢侈品市場或將呈現三大走勢

        2015-11-30
             

         2015年各大奢侈品品牌在華面臨窘境,中期及前三季度業績開始出現負增長。截至去年三季度,全球最大奢侈品集團路易威登集團(lvmh)葡萄酒和烈酒部門銷售下跌7%;法國奢侈品巨頭開云集團(kering)三季度總銷售額同比僅增3.3%,營業利潤則下跌3.9%;瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(richemont)三季度在華銷售額跌幅達4%。期間,奢侈品集團對產品價格做了調整。全球最大奢侈品集團lvmh集團對旗下宇舶表實施“港內同價”,隨后真力時2014全線新款腕表緊跟實施。同時,記者此前從豪雅品牌市場部獲得準確消息,雖未公開宣布但旗下高級制表產品線已實行全球同價政策。
          大牌售價境內外不一致正面臨調整的壓力。一方面,如凱尚·天雅奢侈品廣場等實行“京港同價”的賣場,搭乘自貿區、保稅區關稅紅利;另一方面,“海淘”大潮讓跨境購物縮短至點擊鼠標的一瞬間。大牌的國內高價面對信息越來越透明、消費見聞越來越廣的中國消費者已難以為繼。奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為,這是不可避免的未來趨勢。隨著消費者獲取信息和購買渠道多元化,出境購物造成的嚴重消費外流,奢侈品牌在中國實行境內外同價,是針對國內消費行為變化做出的主動調整?!吧莩奁放圃谥袊拈_店投入巨大,消費外流使中國門店銷售額大幅縮水,品牌勢必會通過價格杠桿來調整投入產出的不協調?!?



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